策略造势 事件营销四两拨千斤  

作　　者：李坚强 

出　　处：《现代营销（上）》2003年第12期12-13,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：10月15日,我国首次载人航天成功。"蒙牛乳业"、"长城润滑油"、"白沙集团"等企业立即在网站建立新闻首页,并在中央台借事打出品牌广告;以"神五"和"杨利伟"为商标的申请注册活动也随之而来,甚至宇航员杨利伟带到太空的食物也成为被炒作的对象……这一系列的营销活动就是事件营销。那么,企业、商家该怎样进行事件营销呢?必备因素记全记准"事件"顿成营销利器反应快速企业对出现的可用于事件营销的事件反应要快。要做到快,企业必须有一系列的快速反应机制。这种快速反应机制要求企业建立广泛的信息收集。

关 键 词：事件营销 企业形象 消费者 营销策略 快速反应机制 营销活动 杨利伟 载人航天 世界杯 品牌形象 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]