世界市场营销战略的制订  

作　　者：陈云卿 

出　　处：《管理观察》1999年第3期30-30,共1页Management Observer

摘　　要：考察了世界市场全球化条件下营销战略的制订和采用过程。揩出，在全球信息交流可能性扩大博况下，有效采用国际营销战略问题变得越来越重要。指出，企业为了从市场统一中获得优势和从扩大生产规模中取得节约，必须开始寻找各个市场之间的相似点，而不是寻找其差别。考察了销售同类产品中各个市场接近的动力。在这个过程中最重要的将是经济一体化和技术发展。通过减少贸易限制和许多商业规则的标准化，各个市场达到越来越多的同一性。在大众信息和通信手段方面取得了技术上最重要的成就．这些手段能够在全球范围扩大消费市场规模。因而考察了对采用全球市场战略十分重要的因素，如商标的兼容性和取得扩大生产规模节约。保持商标的一致性可以使商品打入任何地方并易于被消费者识别．而获得扩大生产规模节约则可以使企业获得相当可观的利益并成功地与竞争对手竞争。讨论了通过有国际需求产品的生命周期实现商品标准化问题，这样使营销专家能够更好地了解新的全球环境中高技术产品需求的动态本质。论述了新产品开发和在生产中推广的市场战略的形成过程，以及将其从创新产品阶段推进到世界市场规格化产品的途径，通过三步分析过程来确定打进世界市场的应用战略。上述分析过程由以下步骤组成：进入地区市场，?

关 键 词：市场营销战略 世界市场 生产规模 全球市场战略 经济一体化 商品标准化 分析过程 新产品开发 国际营销 产品标准化 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]