香港商业广告文案试析  

作　　者：黄瑞珍 

出　　处：《秘书》1999年第6期36-40,共5页Secretary

摘　　要：商业广告使企业与市场得以沟通,企业与商品(在本文兼指“服务”)的形象得以建立,从而影响舆论、刺激需求、创造时尚、促进销售。 对于印刷媒体广告来说,广告文案是指广告内容的文字部分,包括标题、正文(Body copy)、标语、公司的标帜、地址、商标等。如何把销售信息准确有效地传递给消费者,引起消费者对商品的注意、兴趣、欲望,提高记忆,进而采取行动,是广告文案的重要任务。在这里,我们以香港报章的商业广告为语料,从广告心理学的角度,尝试透过主题类别、促销策略和语言策略三方面,管窥香港商业广告文案的特色。

关 键 词：商业广告 消费者 广告文案 香港 促销策略 语言策略 电子商业 主题类别 修辞格 心理原理 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]