全面性的品牌经营  

作　　者：今村英明 

出　　处：《广告大观（综合版）》1999年第3期16-17,共2页Advertisinc Panorama

摘　　要：在过去十年间企业品牌呈两极分化形势,不少传统品牌在消费者心目中的信任度下降,同时一批知名度越来越高的品牌也纷纷出现。其中具有代表性的有:耐克(Nike)、GAP、英特尔(Intel)、微软(Microsoft)等等。此外,可口可乐(Cola-cola)、欧莱雅(L’Oreal)等传统名牌依然经久不衰。在中国国内著名的有联想、海尔、格兰仕、康师傅等。成为竞争力强品牌的必要条件以及满足这些必要条件的经营方法正在发生着巨大的变化。如能巧妙地驾驭这些变化,

关 键 词：品牌经营 传统品牌 全面性 业务体系 价值链 必要条件 信任度 欧莱雅 品牌组合 两极分化 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]