第五章 市场细分和目标市场选择  

作　　者：刘建民[1] 

机构地区：[1]国家粮食储备局

出　　处：《刊授党校》1996年第Z1期30-34,共5页

摘　　要：为了更好地促进市场营销,企业必须搞好市场细分,并选择一个适宜的目标市场,然后围绕目标进行生产经营和市场营销活动。本章的内容主要就是研究市场细分和目标市场选择的有关问题。市场细分一、市场细分的概念和作用所谓市场细分,就是企业管理当局通过市场调研,依据消费者(包括生活消费者、生产消费者)的需要与欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显的差异性,把某一产品的整个市场划分为若干个市场部分或亚市场的分类过程。其中任何一个市场部分或亚市场都是一个具有相似的需求倾向的消费者群。

关 键 词：市场细分 企业 收入 细分市场 集中性营销 企业管理 财政管理 目标市场策略 空调器 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]