现代广告的战略使命  

作　　者：陈乙[1] 

机构地区：[1]西南财经大学贸易经济系

出　　处：《经营者》1995年第12期27-28,共2页Auto Business Review

摘　　要：今天的广告,已经跳出单纯推销的狭窄领域,与企业整体营销职能溶合在一起,与企业"形象革命"的新时代相衔接,被赋予了内涵丰富的战略使命,成为一种高竞争力的战略手段。不充分认识这一趋势,也就难以真正理解现代广告的魅力。我国企业的广告,近几年虽然数量扩张迅猛,质量有所提高,但与世界先进国家相比,在观念和运作上都还比较落后,其突出表现是:仅仅把广告看成是推销商品的工具之一,把广告看成是销路受阻时才披挂上阵的临时性措施。在实践中,必然出现广告活动拘泥于短期利益的得失,缺乏全面策划,缺乏连贯性及与企业营销战略的配合。广告这个颇具战略特色的营销手段,在很多企业手中却显得十分轻率而随意。其最后,广告投资是否有意义也就值得怀疑了。可以说。

关 键 词：广告策划 现代广告 战略使命 企业家 企业营销战略 可口可乐 广告活动 突出表现 新时代 短期利益 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]