“一石三鸟”打假的启示——有感于台湾武田制公司打假  

作　　者：张文梅 

机构地区：[1]安徽

出　　处：《现代企业》1994年第2期33-33,共1页Modern Enterprise

摘　　要：台湾武田制药公司的“合利维他命F”曾获世界专利,信誉好,利润商假冒厂商蜂拥而至,严重影响了该公司的市场。但由于对隐秘的假冒者的资料掌握很少,既便直接进行法律诉讼也无法根除,于是,该公司推出一系列看似刺激消费者的广告,发行武田制药爱福券。该公司以1600多件高档商品大赠奖拉开战幕,只要消费看购买“合利维他命F”百锭一盒便能参加。同时,药房每售出一盒可参加两次,唯一要求是:消费者必须在空盒上注名姓名与地址。药房的店名及地址。假冒厂商以为天赐良机,扩产扩销,以图大捞一把。结果,消费者购买的真假难分的空盒象雪片般寄来,武田公司请了许多专家鉴定真伪,出售假药的药店露出了狐狸尾巴。随后,武田公司立即发出直邮广告,寄给每一份买到假药的消费者,说明假药处及分辨法,派员对贩卖假药的药店进行劝导,并动员治安机构进行追查。

关 键 词：一石三鸟 田制 直邮广告 世界专利 法律诉讼 治安机构 店名 商场如战场 销售通路 治本之举 

分 类 号：F279.26[经济管理—企业管理]