工业品牌理论研究的现状与未来展望  

作　　者：詹刘满[1] 俞杰龙[1,2] 王新新[1] 

机构地区：[1]上海财经大学国际工商管理学院 [2]嘉兴学院

出　　处：《现代管理科学》2013年第5期34-37,共4页Modern Management Science

基　　金：国家社科基金项目(项目号:10CGL028);教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目号:10YJC630190);上海财经大学博士研究生创新基金资助项目(项目号:CXJJ-2012-345/CXJJ-2011-373)

摘　　要：文章对工业品牌化的研究分别从:对工业品牌化的误解、工业品牌化研究存在的问题、企业对品牌化的反应、工业品牌化的理论研究与进展几方面进行了分析和归纳,认为:对工业品牌化存在有诸多的误解;对工业品牌化的理论研究是狭隘的、短视的和存在有多方面的冲突;因为缺乏理论的指导,工业企业"不情愿"品牌化;品牌化理论研究取得了一定进展。归纳总结得到:对工业品牌化的学术研究是有限的、分散的和不能做出最后确定性结论;提出今后工业品牌化研究面临的问题及未来展望。

关 键 词：工业品牌 品牌误解 品牌化问题 非结论性 问题与展望 

分 类 号：F406[经济管理—产业经济] F273.2