王新新

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关于品牌管理创新的几点思考
《上海质量》2019年第9期32-33,共2页王新新 
品牌管理创新包括三个方面:品牌表征创新、品牌管理方法创新、品牌经营结果创新。这里谈谈我自己对品牌创新的思考。首先,谈一谈关于品牌表征创新的问题。现在比较重视的创新是技术创新和商业模式的创新。随着对品牌的了解,又了解到象...
关键词：品牌管理创新 品牌生态管理 品牌内化 几点思考 
打造长三角自主品牌新高地
《赢未来（现代领导）》2019年第5期12-13,共2页王新新 谢锐 
当前,长三角一体化发展已上升为国家战略,长三角城市群必须立足各自资源禀赋、产业基础和政策先行优势,以合力打造世界级自主品牌新高地为目标,着力破解区域壁垒、体制机制障碍,助力长三角城市群全面提升国际国内要素配置能力和效率,更...
关键词：长三角城市群 自主品牌 一体化发展 国家战略 资源禀赋 先行优势 产业基础 机制障碍 
国际化后本土品牌的真实性还影响购买意向吗?——消费者民族中心主义和合作地位的作用被引量：4
《商业经济与管理》2017年第10期62-71,共10页徐伟 冯林燕 王新新 
国家自然科学基金面上项目"消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究--基于社会互动的视角"(71172145);安徽省社科规划项目一般项目"老字号创新的品牌关联性感知与作用机理研究--基于安徽老字号的实证数据"(AHSKY2016D08);教育部人文社会科学研究规划基金项目"‘蛇吞象’式并购条件下品牌真实性强化及其中西比较研究--基于品牌表征创新的视角"(16YJA630055)
真实性是国际化后本土品牌保持本土性的核心,文章研究的是国际化前后本土品牌的真实性差异及其对本土消费者行为的影响。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、消费者民族中心主义、购买意向以及合作地位之间关系的理论模型,通过对377...
关键词：品牌真实性 消费者民族中心主义 购买意向 合作地位 
顾客知识对顾客独创价值行为的驱动机理:一个链式中介模型被引量：7
《管理评论》2017年第7期103-112,共10页李耀 周密 王新新 
教育部人文社科基金青年项目(14YJC630073);国家自然科学基金项目(71402047;71172145;71602161);河南大学科研基金项目(2013YBRW003;ZZJJ20140002)
实践观察发现,顾客独创价值现象正在出现并逐渐增多。虽然国内外学者已开展相关研究,但其驱动因素及作用机理仍不清楚。本文通过文献梳理阐明了顾客知识对顾客独创价值行为的驱动作用及机理,并通过行为实验收集数据进行实证检验。结果发...
关键词：顾客独创价值 顾客知识 链式中介 
何为死忠粉?品牌崇拜的概念和维度研究——基于网络志方法被引量：6
《品牌》2017年第3期28-43,共16页刘伟 王新新 杨德锋 
国家自然科学基金项目(71602161;71172145;71472074);教育部人文社会科学基金项目(14YJC630086);中国博士后科学基金第58批面上项目(2015M582700)
针对品牌的粉丝群体、敬畏感、神圣化的新现象和相关研究正在成为品牌研究学者关注的前沿课题,然而已有文献并未揭示忠实粉丝与其热衷的对象品牌之间的关系性质和特征。以苹果品牌的忠实粉丝为研究对象,论文遵循消费者文化理论范式,首...
关键词：品牌崇拜 粉丝 品牌神圣化 消费者品牌关系 
品牌粉丝因何而狂热？——基于内部人视角的扎根研究
《复印报刊资料（市场营销）》2016年第12期49-65,共17页靳代平 王新新 姚鹏 
本研究得到国家自然科学基金资助项目（71172145）、教育部人文社会科学研究规划基金项目（16YJA630055）、上海财经大学现代服务经济研究院项目（20150506）、上海财经大学研究生创新基金资助项目（CXJJ-2014-351）、江西省高校人文社会科学研究项目（GL1166）的资助.
品牌粉丝的狂热消费行为是近年来值得关注的现象。本文以哈雷、苹果、小米和耐克4个品牌的粉丝在线发的帖子作为数据收集来源，采用扎根理论构建出了品牌粉丝的作用机制模型。研究表明，粉丝是通过和信息、产品、事件以及粉丝之间的互...
关键词：品牌粉丝 内部人 扎根研究 
平台内网络效应与跨平台网络效应作用机制研究被引量：19
《科技进步与对策》2016年第20期18-24,共7页李震 王新新 
国家自然科学基金项目(71172145);上海财经大学现代服务经济研究院项目(20150506)
网络效应作为商务平台发展过程中重要研究对象,其实现是潮流效应(Bandwagon Effect)、规模效应(Scale Effect)、羊群效应(Herding Effect)、市场中介效应(Market-mediated Effect)和锁定效应(Lock-in Effect)综合作用的结果。随着大众生...
关键词：互联网 商务平台 平台组合 跨平台网络效应 作用机制 
品牌粉丝因何而狂热?——基于内部人视角的扎根研究被引量：117
《管理世界》2016年第9期102-119,共18页靳代平 王新新 姚鹏 
国家自然科学基金资助项目(71172145);教育部人文社会科学研究规划基金项目(16YJA630055);上海财经大学现代服务经济研究院项目(20150506);上海财经大学研究生创新基金资助项目(CXJJ-2014-351);江西省高校人文社会科学研究项目(GL1166)的资助
品牌粉丝的狂热消费行为是近年来值得关注的现象。本文以哈雷、苹果、小米和耐克4个品牌的粉丝在线发的帖子作为数据收集来源,采用扎根理论构建出了品牌粉丝的作用机制模型。研究表明,粉丝是通过和信息、产品、事件以及粉丝之间的互动...
关键词：品牌粉丝 内部人 扎根研究 
互联网商务平台生态系统构建对顾客选择模式影响研究被引量：16
《上海财经大学学报（哲学社会科学版）》2016年第4期67-82,共16页李震 王新新 
国家自然科学基金资助项目"消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究--基于社会互动的视角"(71172145);上海财经大学现代服务经济研究院项目"互联网条件下商务平台网络效应形成机理研究"(20150506)
"互联网+"时代背景下,企业间资源的开放、共享、互补和整合成为当前商务平台研究的热点,互联网商务平台生态系统是消费者需求多样化的产物,也是企业提升综合竞争能力的必然要求。文章通过文献研究和专家打分法提炼出互联网商务平台生态...
关键词：互联网 商务平台 生态系统 顾客选择 模式 
“众包”背景下顾客自我生产的前因及其对企业影响实证研究
《复印报刊资料（市场营销）》2016年第7期46-56,共11页李耀 周密 王新新 
国家自然科学基金“消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究--基于社会互动的视角”（71172145）、“顾客独创价值对顾客和企业的影响机理研究”（71402047）、“服务企业后台行为前台化对服务绩效的影响研究”（U1504702）、“基于消费者创新视角的顾客独创价值研究”（14YJC630073）、“品牌崇拜的内涵、形成机制与对主观幸福感的作用研究：宗教心理学的视角”（14YJC630086）;河南省教育厅科学技术研究重点项目“基于消费者知识的河南产品品牌原产地形象研究”（14A630052）.
十三五规划将众包作为拓展产业发展空间、提升产业创新能力的孵化模式之一。众包模式的实施依赖于每个接包个体或群体的自组织生产。顾客作为众包任务接包者之一和产品最终使用者，厘清其自我生产的前因及其对企业的影响具有重要意义。...
关键词：自我生产 生产结果 顾客评价 众包 
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