品牌崇拜

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消费者品牌崇拜概念界定、量表开发与效度检验
《商业经济研究》2024年第19期63-66,共4页胡创业 
河南省高等教育教学改革研究与实践项目“产教融合视阈下商科类职业院校轻创业人才孵化平台构建研究与实践”(2024SJGLX1132);河南省软科学项目(222400410302)。
消费者品牌崇拜对提升企业品牌价值和增强消费者忠诚度具有重要作用。本文在运用文本分析法对消费者品牌崇拜进行概念界定和维度划分的基础上,开发消费者品牌崇拜测度量表,并运用结构方程模型进行量表信效度检验。研究表明:消费者品牌...
关键词：消费者品牌崇拜 概念界定 量表开发 效度检验 
网络负面谣言与品牌崇拜:品牌口碑与沟通技巧的作用被引量：1
《商业经济与管理》2023年第1期44-52,共9页李静 周健明 
国家社会科学基金项目“涉众型经济犯罪受害人非理性信任行为与治理策略研究”(20BGL253)。
文章对网络负面谣言与消费者品牌崇拜的关系,以及品牌口碑与沟通技巧在以上关系中所起的中介与调节作用进行了实证研究。研究以广州地区211家品牌服饰企业的品牌管理者为实证研究对象,通过对问卷调查数据进行层级回归分析发现:(1)网络...
关键词：网络负面谣言 品牌口碑 沟通技巧 品牌崇拜 
品牌崇拜行为及其形成机制的研究综述被引量：1
《广西质量监督导报》2020年第1期218-219,共2页张耕宁 
品牌崇拜代表着一种极高的消费者—品牌关系质量,一直是学界研究的热点。本文在总结品牌崇拜的定义和发展历程的基础上,归纳了品牌崇拜的两种典型行为,并梳理评述了品牌崇拜的维度和形成机制,展望了品牌崇拜领域的未来研究方向,以期推...
关键词：品牌崇拜 品牌关系 狂热消费 
品牌学术大海中的老人与他创新的品牌战略地图——评《品牌崇拜》
《品牌》2017年第4期4-5,共2页卢泰宏 
《品牌崇拜》一书的价值,并不仅仅在于概念的新颖和深刻,更在于帕克教授等历数十年的品牌理论和品牌咨询的修炼,深思熟虑,融会贯通,为品牌实践提出了创新的路线图。这套可以落地的品牌战略地图,既是创新的,也是务实的,为创建和发展品牌...
关键词：战略地图 
何为死忠粉?品牌崇拜的概念和维度研究——基于网络志方法被引量：6
《品牌》2017年第3期28-43,共16页刘伟 王新新 杨德锋 
国家自然科学基金项目(71602161;71172145;71472074);教育部人文社会科学基金项目(14YJC630086);中国博士后科学基金第58批面上项目(2015M582700)
针对品牌的粉丝群体、敬畏感、神圣化的新现象和相关研究正在成为品牌研究学者关注的前沿课题,然而已有文献并未揭示忠实粉丝与其热衷的对象品牌之间的关系性质和特征。以苹果品牌的忠实粉丝为研究对象,论文遵循消费者文化理论范式,首...
关键词：品牌崇拜 粉丝 品牌神圣化 消费者品牌关系 
基于粉丝消费行为的品牌崇拜研究被引量：1
《传播与版权》2016年第2期76-78,共3页胡娟 
在消费主义文化中,粉丝是其典型代表。在梳理前人粉丝消费行为研究的基础上,对粉丝品牌崇拜的形成机制进行探讨。认为品牌崇拜的形成机制为:首先,经消费者体验,品牌符号被赋予象征意义,即品牌符号的内涵构建;然后,这种象征意义被消费者...
关键词：粉丝 消费行为 品牌崇拜 
品牌崇拜概念、维度及量表构建被引量：4
《消费经济》2015年第6期57-62,67,共7页曹泽洲 吴泗宗 
国家自然科学基金项目(71202031)
在消费社会中,消费者对品牌的狂热行为屡见不鲜,然而研究这些行为的理论却难以寻见。论文针对这种情况,界定了品牌崇拜的概念,并利用小组讨论、专家咨询、问卷调查等研究方法,构建了品牌崇拜维度及其测量量表,通过探索性因子分析和验证...
关键词：品牌崇拜 崇拜维度 测量量表 量表开发 
战略转型中的一致性——康尼格拉公司战略转型及其启示
《华中师范大学学报（人文社会科学版）》2015年第4期32-39,共8页马浩 
战略转型通常意味着企业经营领域和运营方法的重大变革。然而,成功的战略转型背后往往蕴藏着某种前后自洽的一致性。正是这种一致性赋予企业独特的性格特点和清晰的外在形象。通过阐释美国食品巨头康尼格拉公司在过去40多年中的演进过程...
关键词：康尼格拉 战略转型 利润至上 品牌崇拜 兼并剥离 
品牌崇拜的心理机制及对策研究——基于偶像崇拜的视角
《经济研究导刊》2015年第6期81-82,共2页安振武 
品牌崇拜是顾客忠诚的极致体现,是顾客满意程度的深化与强化。品牌崇拜是产生原因营销理论界对此鲜有提及。鉴于崇拜产生的心理机制,从偶像崇拜的视角诠释品牌崇拜,分析品牌崇拜的表现形式,并提出了具体的对策与建议。
关键词：崇拜 偶像崇拜 品牌崇拜 
国内外品牌崇拜的概念内涵及心理因素研究被引量：1
《现代商贸工业》2015年第1期74-77,共4页幸佳 
品牌崇拜是由心理学的崇拜理论引入到营销领域中的,是消费者品牌关系研究的新领域,是品牌管理研究的新方向,属于较前沿的研究课题。近年来学术界及实业界对品牌崇拜现象进行了研究,但国内外文献均很少,对其概念界定未统一,也未进行深入...
关键词：品牌崇拜 心理效应 
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