基于粉丝消费行为的品牌崇拜研究  

作　　者：胡娟[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学文法学院

出　　处：《传播与版权》2016年第2期76-78,共3页

摘　　要：在消费主义文化中,粉丝是其典型代表。在梳理前人粉丝消费行为研究的基础上,对粉丝品牌崇拜的形成机制进行探讨。认为品牌崇拜的形成机制为:首先,经消费者体验,品牌符号被赋予象征意义,即品牌符号的内涵构建;然后,这种象征意义被消费者认同,一是个人特征的自我认同,二是社会身份的认同和构建;最后,消费者进而形成品牌忠诚和品牌崇拜。

关 键 词：粉丝 消费行为 品牌崇拜 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]