国内外品牌崇拜的概念内涵及心理因素研究  

作　　者：幸佳[1] 

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉430073

出　　处：《现代商贸工业》2015年第1期74-77,共4页Modern Business Trade Industry

摘　　要：品牌崇拜是由心理学的崇拜理论引入到营销领域中的,是消费者品牌关系研究的新领域,是品牌管理研究的新方向,属于较前沿的研究课题。近年来学术界及实业界对品牌崇拜现象进行了研究,但国内外文献均很少,对其概念界定未统一,也未进行深入研究,其理论研究尚处于初步探索阶段。所以,本研究对2000年以来国内外有关品牌崇拜的文献进行回顾和梳理,归纳出了品牌崇拜的概念内涵,并以崇拜心理学的视角,做进一步研究,深入分析品牌崇拜概念及心理因素。

关 键 词：品牌崇拜 心理效应 

分 类 号：F74[经济管理—国际贸易]