品牌崇拜概念、维度及量表构建  

作　　者：曹泽洲[1] 吴泗宗[1] 

机构地区：[1]同济大学经济与管理学院,上海200092

出　　处：《消费经济》2015年第6期57-62,67,共7页Consumer Economics

基　　金：国家自然科学基金项目(71202031)

摘　　要：在消费社会中,消费者对品牌的狂热行为屡见不鲜,然而研究这些行为的理论却难以寻见。论文针对这种情况,界定了品牌崇拜的概念,并利用小组讨论、专家咨询、问卷调查等研究方法,构建了品牌崇拜维度及其测量量表,通过探索性因子分析和验证性因子分析证明了量表的可靠性,以期为后续研究超常的消费者行为提供理论上的支持。

关 键 词：品牌崇拜 崇拜维度 测量量表 量表开发 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]