品牌是可以购买的吗?——谈中国企业的海外品牌收购  

作　　者：方曙红[1] 李正逸[1] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院

出　　处：《市场营销导刊》2007年第1期63-65,共3页

摘　　要：2006年末TCL全面重组欧洲彩电业务,联想海外业务持续亏损,文章重新审视以收购海外品牌为主要动机的跨国收购行为。质疑以当下中国企业的管理能力和经验积累,实施″买品牌打市场″这一国际化策略的可行性,并通过反观成功先例,总结收购成功的必要条件,提出如果缺乏强大的品牌经营能力和并购后持续的品牌建设,国际化道路行之弗远。

关 键 词：品牌 海外收购 品牌价值 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]