大型百货商店的营销创新研究  

作　　者：曾昊[1] 

机构地区：[1]暨南大学管理学院

出　　处：《市场营销导刊》2000年第Z1期35-37,共3页

摘　　要：随着外资零售企业的大举压境,合资企业的抢滩设点,连锁商店的遍地开花,专业批发市场的异军突起以及居民消费方式的多样化,大型百货商店要从根本上摆脱经营雷同化,装修豪华化,价格膨胀化,效益亏损化的现状,营销创新是关键。一、市场创新:营销创新之基础 (一)准确的市场定位。市场定位是将商店的商品和服务在目标消费者心中树立起一个独特的、有别于竞争对手的形象。

关 键 词：外资零售企业 专业批发市场 目标消费者 消费方式 雷同化 市场定位 连锁商店 选购品 价格膨胀 主力商品 

分 类 号：F721[经济管理—产业经济]