基于微博营销的品牌传播路径  

作　　者：郭薇薇[1] 

机构地区：[1]山东青年政治学院文化传播学院

出　　处：《华中师范大学学报（人文社会科学版）》2013年第S2期120-123,共4页Journal of Central China Normal University:Humanities and Social Sciences

摘　　要：在商业领域,微博愈益凸显出其优势,成为品牌传播、企业公关、客户服务、用户互动的全新手段,也是继门户网站、电商网站、社区网站、博客平台之后,企业营销所关注和发掘的热点。近年来,诸多企业纷纷涉水微博,成功案例时有出现,而默默无闻甚或功败垂成者也不在少数。本文拟在梳理、总结微博营销国内外发展状况的基础上,从品牌传播的角度切入论题,剖析微博营销在品牌传播中所发挥的作用,厘清现阶段微博营销之于品牌传播的局限性,从而得出基于微博营销的品牌传播有效路径。

关 键 词：微博营销 品牌传播 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F49[经济管理—国民经济]