五朵金花 绽放异彩 珍视明《小时代》五屏递进式整合营销案例点评  

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作  者:周文娟[1] 

机构地区:[1]广东工业大学

出  处:《声屏世界(广告人)》2013年第10期132-132,共1页Voice & Screen World

摘  要:在数字媒体营销大战看似混乱、复杂的局面下,有一点是清楚的、不变的——消费者洞察。不管是传播的内容还是传播的媒介,其所有的传播都是针对消费者设计的随着移动终端技术的更新变革、新媒体的迅速崛起,单凭传统媒体而获得营销传播的成功已经失去肥沃的土壤。就连向来大手笔投放电视广告的宝洁公司,近期也动作频频开始加大在数字媒体营销方面的投入。数字媒体营销已经成为各大品牌广告投放选择的竞技场。其在品牌整合度、媒体选择和组合、媒体行程设定及排期等方面的复杂度、竞争激烈度,都远远超越了传统媒体范畴。在数字媒体营销大战看似混乱、复杂的局面下,有一点是清楚的、不变的——消费者洞察。不管是传播的内容,还是传播的媒介,其所有的传播都是针对消费者设计的。

关 键 词:消费者洞察 营销案例 媒体营销 媒体选择 品牌广告 电视广告 营销大战 整合度 数字媒体 广告大创意 

分 类 号:F713.8[经济管理—广告]

 

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