全中国 让心回家 麦肯光明公益广告《回家篇》创意赏析  

作　　者：孙明晖 

机构地区：[1]本刊编辑部

出　　处：《声屏世界（广告人）》2013年第6期166-169,共4页Voice & Screen World

摘　　要：公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后,1987年10月26日,央视开播《广而告之》栏目,公益广告开始逐渐进入中国观众的视野。为了倡导公益广告,2011年12月22日,中央电视台举办了以"汇聚力量,传播文明"

关 键 词：麦肯光明 非盈利性 节约用水 联合广告公司 贵阳电视台 央视春晚 公众服务 制作团队 宣传作用 合众 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]