全媒体时代都市网站的建设与运营——以轨客网为例  

作　　者：张绍轲 张成良[2] 

机构地区：[1]重庆日报报业集团 [2]鲁东大学文学院

出　　处：《传媒》2014年第17期58-60,共3页Media

摘　　要：自从进入Web2.0时代以来，一些传统媒体看到了网络新媒体的成功基因，开始利用传统媒体的资源发展网络新媒体。然而，一个奇怪的现象是，传统媒体倾力打造的官方网站，虽然投入了大量的人力物力，却普遍出现亏损的现象。很多媒体人也在思索，为何一些社会力量做的网站盈利空间巨大，而有着十几万、数十万发行量的报社，却做不好自己的网站？<br>　　笔者认为，这在很大程度上是因为传统媒体管理者在观念上还没有转型，虽然做的是网站，但内容、管理、运营上，还是传统媒体的思维。值得关注的是，重庆地铁报--《都市热报》的官网轨客网，在传统媒体向新媒体融合发展的过程中积极运用互联网思维，进行全媒体化运营，取得了显著成效，成为重庆日报报业集团旗下发展最好的新媒体之一。

关 键 词：新闻网站 心轨 版面 网络新媒体 线下活动 报网互动 新媒体技术 经营任务 母报 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]