论非主流广告的传播效果及生存前景  

作　　者：邹波[1] 刘建华[2] 

机构地区：[1]江西科技学院 [2]中国新闻出版研究院

出　　处：《传媒》2014年第18期77-78,共2页Media

基　　金：国家社科基金委纵向研究项目"舆情消长与边疆地区稳定研究"(编号:11CXW023)的阶段性成果之一

摘　　要：相对于在四大媒介上传播的主流广告,有一种非主流广告与人们生活息息相关,即亚广告。本文旨在借用古典主义修辞学理论,以其理念、人品和情感三个论据对亚广告的规服效果进行成因分析,廓清其现状和困境,试图找出其良性发展的对策。

关 键 词：修辞学 亚广告 生存前景 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]