通路创新的方向  

作　　者：王甲林 

出　　处：《销售与市场》2004年第07S期23-24,共2页

摘　　要：创新不是灵光乍现，不是奇思妙想，创新是合理逻辑思维的结果。通路创新也是如此，有效的通路创新来源于对市场营销环境和厂家(消费者)需求合乎逻辑的分析。因此，寻找通路创新的方向，应该首先着眼于营销环境研究。营销环境的现实是现有通路赖以生存的基础，营销环境的变迁决定着通路创新的方向。

关 键 词：市场营销 营销环境 经销商 营销渠道 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]