重要的是解决广告效率  

作　　者：王继平 尹亦辉 

机构地区：[1]中国光大房地产开发公司

出　　处：《中国广告》2004年第7期20-21,共2页China Advertising

摘　　要：房地产行业发展到今天确实面临着激烈的竞争，自学不自学都会加强广告。我们在讨论销售的时候虽然面临的其他因素也很多，但在销售部门可支配的资源里面比较直接的就是广告了。今天凡是连续的，分期推广的大型项目，都很看重品牌的重要性。即使这种大公司也分为两类。一种地像我们这样的，坐在一个地盘上无限地把它做大。不仅是公司品牌，而是突出项目品牌，甚至公司品牌嫁接在项目品牌上，另外像万科就不一样。

关 键 词：广告效率 房地产业 品牌战略 广告目标 广告效果 

分 类 号：F293.3[经济管理—国民经济] F713.8