动画片《大头儿子和小头爸爸》中的儿童消费行为分析  

Consumption Patterns of Chinese Children in Cartoon of " Big Head Son and the Small Head Dad

作　　者：夏文蓉[1] 陈家华[2] 陈芳怡[2] 

机构地区：[1]南京大学新闻传播学系 [2]香港浸会大学传播学

出　　处：《新闻与传播研究》2004年第2期21-26,共6页Journalism & Communication

摘　　要：本文使用内容分析方法,研究深受中国儿童喜爱的动画片《大头儿子和小头爸爸》一共77集的内容,以剧集内的每一项消费活动为分析单元,分析项目包括:使用的产品与服务;产品及服务使用者;消费环境;得到的回报;产品/服务的品牌。透过定量化内容分析来探讨儿童世界怎样看消费,以及有中国特色的消费现象:包括品牌的产生、假冒商品、以及城乡消费的差别等。This paper analyzes the content of a very popular drama series for Chinese children titled 'Big head son and the small head dad'. The unit of analysis is each consumption activity featured in the 77 episodes of short stories. With the examination of the types of products and services, the users,the consumption contexts, the rewards and the brand names, the authors also explore the issues about evolution of brands and difference in consumption patterns among urban and rural residence.

关 键 词：动画片 《大头儿子和小头爸爸》 儿童行为 消费行为 

分 类 号：J954[艺术—电影电视艺术] F126.1[经济管理—世界经济]