品牌传播的全球化与本土化策略  

作　　者：尹春兰[1] 

机构地区：[1]山西财经大学工商管理学院,山西太原030012

出　　处：《经济问题》2004年第7期36-37,共2页On Economic Problems

摘　　要：品牌传播既要考虑创立统一而又独特的品牌形象,又要考虑多样化的文化需求,行之有效的方法是在"全球品牌精华"和"本地相关性"之间寻求平衡。品牌传播全球化策略与本土化策略的融合,应遵循以下原则:品牌传播理念上要全球化,但具体的传播手段要本土化;在品牌内涵传播上的全球化,在品牌表现元素上的本土化;品牌传播视野上要全球化,体现的营销文化要本土化。

关 键 词：品牌传播 全球化 本土化策略 营销理念 品牌形象 企业管理 品牌核心价值 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.5[经济管理—国民经济]