也谈科特勒的营销管理理论  

Talk on Kotle′ Marketing Management Theory

作　　者：彭忠华[1] 

机构地区：[1]宁波大学,浙江宁波315211

出　　处：《江西电力职业技术学院学报》2004年第3期56-58,共3页Journal of Jiangxi Vocational and Technical College of Electricity

摘　　要：科特勒的营销理论是西方经典营销理论的代表,国内学术界和企业界对其学习和研究得较多。虽然科特勒对营销理论作出了很大的贡献,影响也很大,但是其理论中有些内容和观点也值得商榷。对科特勒的营销理论,我们要有正确的学习和批评态度。既不盲目崇拜而全盘接受,也不因其有错而彻底否定。批判吸收是发展营销理论并且使之服务于中国市场的正确做法。

关 键 词：营销理论 科特勒 品牌 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]