浅析国际品牌广告在中国的本土化运作  

On Localization of Global Brands in China

作　　者：贾枭[1] 

机构地区：[1]浙江大学传播学研究所,浙江杭州310028

出　　处：《商业研究》2004年第17期174-176,共3页Commercial Research

摘　　要：地区之间文化的差异 ,使不同地区的消费者对同一广告产生不同的理解。因此 ,重视地区文化间的差异 ,因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略。国际品牌在中国本土化过程中 ,依照中国消费者特有的思维方式和文化特点 ,创造性地运用了中国文化中的表现元素 ,有效地传达了产品信息 。Different cultures make different comprehensions among different consumers towards the same advertisertisement;therefore,many global barands their advertisement strategies with the considerations of the local cultures.Many glo-bal brands make their success in China because of their emphasis on Chinese consumers'thinking modes and the charac-teristics of Chinese culture as well as the creative use of the creative use of the advertising coodes from Chinese culture.

关 键 词：中国 本土化运作 广告战略 国际品牌 品牌形象 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]