第二部分 中国营销的启蒙书籍  

作　　者：王卓[1] 邱小立[1] 林思勉[1] 崔艳[1] 刘蔚[1] 王伟群[1] 

机构地区：[1]《成功营销》记者

出　　处：《成功营销》2004年第9期37-40,共4页V Marketing China

摘　　要：1984年,时任上海市长的汪道涵在美国发现了菲利普·科特勒的《营销管理》,并决定要将其引入中国。在当时,像这样比较系统的营销书籍在国内还没有见过,其中的一些学术概念对于那个时代的人来说,简直就是天方夜谭。现在,中国同国外的理论交流已很方便,美国出版的书,中国几乎可以同时出版。各种新的营销概念、营销方法已被中国的营销人熟练地挂在嘴边了,"到今天为止,我认为中国人最需要学的还是那些最基本的概念,老老实实地学习市场营销是什么,销售是什么,广告是什么,公关是什么,销售管理是什么,服务是什么。对于一些新的营销概念、营销方法,我们要仔细甄别,因为不同国家发展阶段是不一样的。"屈云波说。

关 键 词：《营销管理》 菲利普·科特勒 启蒙书籍 市场营销理论 《实用广告学》 《中国市场学》 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]