中小企业如何攀上大企业的品牌"战船"  

作　　者：侯海涛 

机构地区：[1]沈阳市辽中县政府路256号辽宁110200

出　　处：《化工质量》2004年第3期21-22,共2页Quality for Chemical Industry

摘　　要：良好知名度和美誉度的品牌,是企业至关重要的一项无形资产.品牌作为企业及其产品或服务的浓缩现象,是区别于竞争者在提高顾客满意度方面的重要标识.面对日趋激烈的国内外市场竞争,大的企业集团不断出现,它们凭借自身的规模和强大的实力,大多在市场竞争中占据有利地位,而广大中小企业在此方面则存在一定差距.特别是单个的中小企业因自身资源有限,在品牌竞争方面存在着明显的劣势.有鉴于此,笔者认为,应参考国外中小企业一些作法,在我国中小企业中尝试实行品牌共享战略,攀上大企业的品牌"战船".

关 键 词：中小企业 大企业 品牌“战船” 品牌共享战略 共享性 相关多样性 无偿性 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]