漫谈党报广告经营的价格策略  

作　　者：杨玉香[1] 

机构地区：[1]河南新乡日报社

出　　处：《中国地市报人》2004年第10期42-43,共2页

摘　　要：随着社会的不断发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，如今社会中广告随处可见，如电视广告、报纸广告、网络广告，繁华闹市区的广告牌及灯箱广告……面对如今的广告业，不少业内人士深感经营之难，尤其我们地市党报“断奶”已多年，报社的经济收入大部分来源于广告，广告量的多少直接影响到党报的发展。那么，地市党报如何在激烈的广告市场中去竞争，如何吸引更多的读者及客户，这是地市党报普遍面临的问题。报纸广告经营是一种特殊的市场营销，报纸通过向广告主出卖版面、出卖读者的注意力资源来获取利益。广告经营也要采用一般市场营销的4P策略，即产品、价格、分销、促销。其中，价格策略是企业最常用、最灵敏的策略。那么。

关 键 词：党报 广告经营 价格制定 差别化价格 

分 类 号：G219.24[文化科学—新闻学] F713.82[经济管理—广告]