对国际乳业巨头隐身幕后的几点思考  

作　　者：王丰国[1] 

机构地区：[1]烟台大学经管学院,山东烟台264005

出　　处：《商业研究》2004年第19期114-116,共3页Commercial Research

摘　　要：国际乳业知名品牌进入中国市场数年后的淡出 ,其奶源控制问题、销售渠道问题、产品定位与价格定位问题和管理问题是导致国际品牌“水土不服”的主要原因。但是 ,国际乳业巨头隐身的幕后不等于彻底告别中国市场 ,而是等待时机 ,以资本的力量后发制人。因此 ,中国乳品业应趁国际乳业巨头调整空隙迅速发展自己 ,壮大自己 ,并且尽快融入国际市场中 ,实现品牌国际化。

关 键 词：国际乳业品牌 中国乳品业 资本经营 启示 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]