论营销渠道战略联盟中相互信任问题  

On Mutual Trust in Marketing Channel Strategic Alliances

作　　者：贺艳春[1] 周磊[1] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院,上海200433

出　　处：《商业经济与管理》2004年第11期30-34,共5页Journal of Business Economics

摘　　要：营销渠道战略联盟中的相互信任问题是企业界和理论界共同关心的话题。本文从营销渠道战略联盟中相互信任问题的前置因素和后果变量两个方面 ,对现有研究成果进行分析和归纳。在此基础上提出了营销渠道战略联盟中相互信任问题的理论模型和相关命题。

关 键 词：营销渠道 战略联盟 相互信任 前置因素 后果变量 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]