又爱又恨——企业形象代言人  

作　　者：行云[1] 

机构地区：[1]《企业文化》记者

出　　处：《企业文化》2004年第12期8-14,共7页Corporate Culture

摘　　要：自1988年、1989年潘虹与李默然作为中国当代名人开了做广告先河以来，名人广告瞬时红透神州大地。最近几年，中国的品牌竞争更是被业内人士认为是形象代言人之间的较量：从服饰方面聘请香港明星张柏芝到“伊韵儿”服饰聘请徐静蕾；从姚明代言联通CDMA到周杰伦牵手中国移动动感地带；从TCL集团聘用韩国超级明星金喜善为其手机产品代言，到CECT邀请凤凰卫视吴小莉出任其手机形象代言……形象代言人的背后已经是竞争激烈、真刀实枪的战场。

关 键 词：形象代言人 企业管理 营销策略 品牌形象 广告效应 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.8[经济管理—国民经济]