广告信息对消费行为的影响及作用  

作　　者：杨少斌[1] 

机构地区：[1]湖北教育学院

出　　处：《当代经济》2004年第11期37-38,共2页Contemporary Economics

摘　　要：广告借助于各种传播媒体,传递着大量的商品信息,影响着人们的消费行为.今年初(新闻周刊》的一项调查表明,在选择商品时,认为广告可作参考的人占48%,认为多少可以作为参考的占41%,只有11%的人认为毫无参考价值.这组数据可以发现广告信息对人们的消费行为能够产生相当的影响.因此,对于企业的营销人员和广告设计人员来说,充分认识广告信息对消费行为的引导作用,针对消费者的特点推出应时、有效的广告宣传,最终达到促销的目的,是十分重要的.

关 键 词：消费行为 广告信息 消费需求 广告媒体 消费心理 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F713.51[经济管理—产业经济]