大路朝天 各走一边——乐百氏与娃哈哈不同的品牌延伸战略  

作　　者：周杨[1] 杨珊珊[1] 

机构地区：[1]华中科技大学新闻与信息传播学院

出　　处：《中国名牌》2003年第7期15-17,共3页China Top Brands

摘　　要：谚语说：条条道路通罗马。在市场竞争已经由原先激烈转变为如今壮烈的情况下，如何开创一条不同于竞争者的发展道路，是企业在市场竞争中能否取得成功的关键之一。近一两年，运用品牌延伸战略拉动企业利润的大企业案例越来越多，乐白氏和娃哈哈这两位品牌巨子的延展战略很值得我们咀嚼。

关 键 词：品牌延伸战略 娃哈哈 企业 乐百氏 市场竞争 拉动 竞争者 情况 延展 转变 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]