"企业家营销"浮出水面  

作　　者：曾朝晖[1] 王逸凡[1] 刘树华[1] 

机构地区：[1]北京蔚蓝远景营销顾问机构

出　　处：《管理与财富》2004年第12期6-10,共5页Management and Fortune

摘　　要：企业家人格品牌化,企业品牌人格化,这是市场经济中十分有趣的现象,反映了企业家、企业以及品牌之间弓弦相依、荣辱与共的关系。一个成功的企业一定有一个出色的企业家,也一定有一个响当当的品牌,此三者一个也不能少。 在营销活动中,品牌是外在形象,而品牌的力量则是她蕴含的文化力,是站在品牌背后企业家的人格魅力。 在这个精英主宰的世界上,企业家的明星效应显而易见,因此,在品牌营销中充分利用企业家的影响力,赋予品牌人格化的活力与动力,让品牌与企业家相辅相成,相得益彰,这无疑是现代营销的一种至高境界。

关 键 词：企业家 企业品牌 营销 品牌化 市场经济 人格化 成功 现象 水面 反映 

分 类 号：F272.91[经济管理—企业管理] F270[经济管理—国民经济]