企业的最优广告水平及其策略研究  

作　　者：杜建耀[1] 

机构地区：[1]上海工程技术大学

出　　处：《企业活力》2005年第1期36-37,共2页Enterprise Vitality

摘　　要：一、企业的最优广告水平 广告水平是指广告费支出水平.企业在市场竞争中,广告是非价格竞争的重要手段.企业的广告费支出与其销售收入有密切的联系.一般来说,如果其他情况不变,广告费支出增加,由于广告的市场效应,会导致企业的销售收入增加.但企业广告费支出的不断增加又影响到企业的利润,也就是说,企业的广告费支出不可能无限增加下去.这样,企业就面临一个经营决策问题,应该做多少广告最为合适,或者说要寻求一个最优广告水平.最优广告水平就是使企业利润最大化的广告费支出水平.从理论上来说,当广告费和销售收入的比率等于需求广告弹性与需求价格弹性的比率时,企业得到的利润最大.

关 键 词：企业广告 广告费支出 增加 销售收入 非价格竞争 经营决策 市场效应 水平 手段 策略研究 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F275[经济管理—国民经济]