航运企业核心营销能力浅析  

Analysis of Core Marketing Capacity of Shipping Enterprises

作　　者：曹玮[1] 李玉如[2] 

机构地区：[1]上海市信息中心宏观经济研究室 [2]上海海事大学

出　　处：《集装箱化》2005年第2期11-12,共2页Containerization

摘　　要：企业核心营销能力是打造企业核心竞争力的基础.经济全球化的竞争,实际上是全球化的市场竞争.在全球化的市场竞争中,企业的核心竞争力理所当然的体现在企业的"营销能力"方面,企业生产出来的产品价值必须通过市场配置才能体现.企业在竞争中面临客户议价能力、供应商议价能力、替代品的威胁、潜在进入者以及竞争对手的威胁.因此,企业必须具备独特的营销竞争力.才能够巩固现有的市场份额,开拓新的市场,化解各种潜在的威胁,航运企业也不例外.航运企业的核心营销能力包括以下几个方面.

关 键 词：航运企业 核心营销能力 议价能力 市场竞争 营销竞争力 产品价值 企业核心竞争力 威胁 例外 全球化 

分 类 号：F550.6[经济管理—产业经济]