我国企业形象策划的现状与成因分析  

作　　者：骆兰 贺芒 

出　　处：《经营者》2001年第7期50-51,共2页Auto Business Review

摘　　要：企业形象策划又称企业形象设计，简称CIS，是构建一个企业有别于另一个企业的识别系统，主要通过企业理念识别系统（MI)、企业视觉识别系统(VI)、企业行为识别系统(BI)三个子系统体现。这三者之间各有其特定的内容，相互联系，相互制约，共同作用，有机配合。企业通过形象策划，可以强化内部管理，拓宽市场，提高市场占有率，增强企业整体竞争能力。企业形象策划在我国的兴起与发展，实质上是我国社会主义市场经济发展阶段，企业走向个性化的必然结果。

关 键 词：企业形象策划 我国企业 企业视觉识别系统 企业行为识别 整体竞争能力 企业理念 企业形象设计 相互制约 相互联系 个性化 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]