从丽江花园看品牌性房产的营销传播  

作　　者：董斌 

出　　处：《现代广告》2001年第8期29-30,共2页Modern Advertising

摘　　要：时代发展，房地产经营充满了变数。城市的区域规划在变，建筑风格在变，人们的生活方式在变……房产营销的多种因素都在快速变化之中，可谓此一时彼一时。一个项目成功了，什么是可以留给开发商继续借用、并能使之不断增值的呢?就是品牌。假若开发商要把一个成功项目的无形资产移植到下一个项目，品牌是最好的载体。

关 键 词：开发商 营销传播 品牌性 房产营销 房地产经营 无形资产 项目成功 变数 时代发展 目的 

分 类 号：F293[经济管理—国民经济] F299