市场营销学(续三十)  

出　　处：《种子世界》2005年第3期59-62,共4页Seed World

摘　　要：影响潜在消费者，吸引其实施购买行为的过程叫营销传播。传播过程处于营销的核心地位，要有效地实施营销传播，关键在于正确策划营销传播活动。绿色营销将环境保护引入营销，从而使营销传播活动受到了可持续性和社会责任这两个原则的制约，即要求绿色营销传播活动应引导消费者走可持续消费的道路，追求消费的质量，减少消费的数量。绿色营销与传统营销传播方式相比较，除内容有差异外，作传播过程上并没有差异，均需经过八个阶段。

关 键 词：营销传播 绿色营销 市场营销学 引导消费 传统营销 购买行为 可持续消费 传播活动 传播过程 核心地位 

分 类 号：S858.31[农业科学—临床兽医学] F713[农业科学—兽医学]