现代广告的意识传播策略  

作　　者：王洁[1] 

机构地区：[1]张家港沙洲工学院社科系,215600

出　　处：《当代传播》2005年第2期50-51,共2页Contemporary Communication

摘　　要：本文探讨了广告意识形态策略的两种主要方式:广告言说的意识形态化和广告受众的假想主体化,剖了广告的意识形态作用机理:如何使广告角色的利益(广告主的利益)等同于广告受众的利益乃至社会或人类的利益。

关 键 词：现代广告 传播策略 广告受众 广告主 广告意识 等同 利益 主体化 角色 方式 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713[经济管理—产业经济]