广告受众

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弹幕视频软件信息流广告受众接受度实证研究
《科技传播》2024年第1期129-132,共4页南晶晶 
以技术接受模型为理论基础,构建哔哩哔哩弹幕视频软件信息流广告用户采纳意愿的影响因素模型。采用问卷调查法,成功收集100份有效问卷,并运用AMOS软件结合结构方程模型进行实证研究,以验证模型的适用性。研究结果显示:感知有用性和感知...
关键词：哔哩哔哩 受众接受度 实证研究 信息流广告 
动画广告视觉语言分析对消费者消费意识的影响研究——评《视觉传达设计思维研究》
《当代电影》2023年第10期I0005-I0005,共1页黄曼 
作为一种广告视觉语言,动画富有形象生动、抽象夸张及可爱幽默等特点,能够给广告受众轻松愉悦的观看体验。同时,相对于真人、实物出镜的广告方式,动画能够很好地弱化广告的功利性特点,促使消费者获得更强烈的情感认同。例如,小葵花小儿...
关键词：广告方式 卡通形象 视觉传达设计 广告视觉语言 轻松愉悦 原型设计 广告受众 消费意识 
新媒体时代短视频广告推广策略研究——以抖音短视频为例
《精品生活》2022年第21期0136-0138,共3页何志达 
在界定新媒体内涵,分析广告演变和短视频广告特征的基础上,以抖音短视频为例,分析广告推广在网络整合推广时代下与技术的契合点,探讨新媒体时代背景下,短视频广告推广的受众群体与推广路径等,对抖音短视频广告推广具有的优势与问题进行...
关键词：新媒体时代 短视频广告 广告受众 广告推广 
网络剧广告受众的弹幕互动行为研究
《媒介批评》2021年第2期152-162,共11页张玉 汤佳佳 
文章阐述了网络剧广告的特征与营销意义,并以青年亚文化理论为研究视角,结合网络新媒体的传播特征与文化特性,系统分析了网络剧广告受众的弹幕互动行为的产生、互动模式与弹幕文本内容,研究受众对于网络剧广告的多元解读与互动传播。研...
关键词：网络剧广告 青年亚文化理论 弹幕 互动行为 
媒介融合情境下广告受众的多重身份研究
《传播力研究》2021年第29期13-14,共2页王笑妍 高明慧 
黑龙江省艺术科学规划项目《媒介融合情境下的跨媒体广告设计研究》的阶段性成果,批准号2016C005;黑龙江省艺术科学规划项目《基于移动社交平台的网络舆论研究》的阶段性成果,批准号2016C003;黑龙江省哲学社会科学研究规划项目《媒介融合环境下网络舆论的形成与引导机制研究》的阶段性成果,批准号17XWB071。
媒介融合带来了数字化生存空间,在这种新的生存空间中人类传播活动的重心从大众传播转向以人际传播和群体传播为主要形式的社会化传播,这一转向带来了新的群体聚合形式,也让作为生活者的广告受众,能在新的生存空间中,以消费者、用户和...
关键词：媒介融合 广告受众 生活者 协同创意 私域流量 
基于H5技术的移动端广告受众体验设计策略分析
《科学大众（科技创新）》2021年第7期286-287,共2页刘瑞琴 
随着互联网技术与智能设备的不断进步,移动端广告依托H5技术,以及社交App平台的流量入口优势,深受市场欢迎,成为用频最高的广告形式之一。H5广告的设计策略相较于PC端以及传统广告形式,具有更高的灵活性、传播性、移动性等优势,H5广告...
关键词：移动端 H5广告 受众体验设计 探究 
新媒体传播范式下广告传播的新形态及问题探讨——以KOL营销传播为例被引量：10
《新闻爱好者》2021年第5期93-96,共4页王蕊 
山西大学商务学院2020年度项目2020028“新媒体广告传播范式对大众消费行为的影响”。
在新传播技术影响下,广告传播从传统的大众传播媒体逐渐向新媒体平台转移、交融,其中KOL营销作为社交媒体广告的主要形式之一,成为影响力广、转化率高的重要广告形式,备受关注。通过分析KOL营销对大众日常生活的介入,广告受众的类型转变...
关键词：传播范式 KOL营销 新媒体技术 广告受众 主体性 
中国广告业发展的九大趋势被引量：6
《中国广告》2021年第3期46-48,共3页余明阳 陈炳霖 
广告行业在革新的路上不断前行,广告受众、广告技术和广告内容等都在产生着本质上的变化。广告早已经不是作为企业一个部门或一个分支,广告已经成为企业在战略发展中必不可少的重要支撑点。因此,对广告未来发展的前瞻预判就显得十分重要...
关键词：重要支撑点 广告受众 广告内容 广告行业 未来转型 广告业发展 不断前行 发展的方向 
基于VI设计的食品广告创意设计价值探析被引量：1
《食品工业》2021年第3期429-429,共1页尹晖 
VI设计是一个品牌的主要灵魂,其中涉及与品牌相关的产品文字、视觉形象、产品特征等,是产品品牌形象的平面语言。在食品广告创意设计中,VI设计是其重要组成,有助于反映食品品牌的本质、个性以及文化风貌。一,基于VI设计的海报食品广告...
关键词：VI设计 食品品牌 品牌效应 广告受众 广告创意设计 传统广告 食品广告 时间窗口 
大数据算法推送对广告审美的消解与重塑被引量：2
《青年记者》2020年第18期29-30,共2页许敏玉 
当今社会广告技术正在逐渐成为广告领域的核心竞争力。随着移动互联网技术的日常生活化,广告受众的浏览、转发、购买等与经济、市场、营销相关的数据更容易被广告发布方获取,大数据应运而生;但没有经过分析的大数据是无用的"数据废料",...
关键词：移动互联网技术 大数据 人工智能 共享技术 核心竞争力 广告效果 广告受众 潜在用户 
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