媒介融合情境下广告受众的多重身份研究  

作　　者：王笑妍[1] 高明慧[1] 

机构地区：[1]东北农业大学艺术学院,黑龙江哈尔滨150030

出　　处：《传播力研究》2021年第29期13-14,共2页Research on Transmission Competence

基　　金：黑龙江省艺术科学规划项目《媒介融合情境下的跨媒体广告设计研究》的阶段性成果,批准号2016C005;黑龙江省艺术科学规划项目《基于移动社交平台的网络舆论研究》的阶段性成果,批准号2016C003;黑龙江省哲学社会科学研究规划项目《媒介融合环境下网络舆论的形成与引导机制研究》的阶段性成果,批准号17XWB071。

摘　　要：媒介融合带来了数字化生存空间,在这种新的生存空间中人类传播活动的重心从大众传播转向以人际传播和群体传播为主要形式的社会化传播,这一转向带来了新的群体聚合形式,也让作为生活者的广告受众,能在新的生存空间中,以消费者、用户和玩赏者的不同身份从事着各种不同以往的人类行为。这些新的生活及行为方式,构筑着数字化生存空间的语义和内容,也留存下各种数据资源,为企业广告活动的展开提供了利用私域流量、完成协同创意的契机,并为社会化广告活动提供了场域和参与者。媒介融合为广告受众带来的多重身份仍然在不断拓展,蕴含着更丰富的研究可能性。

关 键 词：媒介融合 广告受众 生活者 协同创意 私域流量 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告] G206.2[经济管理—产业经济]