动画广告视觉语言分析对消费者消费意识的影响研究——评《视觉传达设计思维研究》  

作　　者：黄曼 

机构地区：[1]内蒙古建筑职业技术学院信息与传媒学院

出　　处：《当代电影》2023年第10期I0005-I0005,共1页Contemporary Cinema

摘　　要：作为一种广告视觉语言,动画富有形象生动、抽象夸张及可爱幽默等特点,能够给广告受众轻松愉悦的观看体验。同时,相对于真人、实物出镜的广告方式,动画能够很好地弱化广告的功利性特点,促使消费者获得更强烈的情感认同。例如,小葵花小儿肺热咳喘口服液的广告,以葵花盘为原型设计“小葵花”这一卡通形象,作为广告主角。

关 键 词：广告方式 卡通形象 视觉传达设计 广告视觉语言 轻松愉悦 原型设计 广告受众 消费意识 

分 类 号：J954[艺术—电影电视艺术] J524