基于交易成本的营销渠道模式选择  

作　　者：范小军[1] 陆芝青 阮青松[3] 

机构地区：[1]南京财经大学营销与物流学院,江苏南京210046 [2]上海家化集团,上海200047 [3]上海交通大学安泰管理学院,上海200052

出　　处：《企业经济》2005年第3期72-73,共2页Enterprise Economy

基　　金：国家自然科学基金;基金项目号:70302017

摘　　要：营销渠道是企业能否赢得市场的关键,从交易成本的角度来看,新的渠道模式能否获得成功,很大程度上取决于这种模式是否能够以更低的成本执行相关的渠道功能。本文从交易成本的角度,对营销渠道的发展和渠道模式的选择进行了分析。

关 键 词：营销渠道 交易成本 模式选择 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]