品牌扩展的负面效应  

作　　者：邱淑英[1] 马爱军[1] 石志忠[1] 

机构地区：[1]邢台学院贸经系

出　　处：《企业活力》2005年第3期24-25,共2页Enterprise Vitality

摘　　要：品牌扩展策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉推出改良产品或新产品、以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略.

关 键 词：企业经营 品牌扩展策略 名牌产品 青岛海尔集团 品牌名称 声誉 发展 工作重心 负面效应 品牌培育 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]