广告也集群  

作　　者：桂世河 

出　　处：《现代广告》2003年第8期76-77,共2页Modern Advertising

摘　　要：因为担心广告信息相互抑制或干扰，通常竞争者之间的广告会尽量避免贴身战。然而“广告集群”一反常态，竞争者的广告扎堆，不仅没有产生信息相互抑制作用，反而能提高广告传播冲击力、降低广告关系各方的交易成本、加强消费者对广告的记忆和促使企业广告不断创新。所以它既是企业广告联盟的投资模式，也是媒体广告的经营模式，应该引起广告主、媒体双方的重视和实践。

关 键 词：集群 广告信息 抑制作用 广告传播 交易成本 企业广告 投资模式 广告联盟 经营模式 媒体广告 竞争者 冲击力 消费者 广告主 常态 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] TN929.5[经济管理—产业经济]