CPRP不是惟一标准  

作　　者：刘国基 

出　　处：《现代广告》2003年第11期40-41,共2页Modern Advertising

摘　　要：最近，国内某个跨国日化品牌结合一家跨国媒体购买专业公司同中央电视台广告部谈判，试图建立以CPRP(每收视点成本，就是以取得某个电视广告单元的净价除以它的收视点，理论上可以代表媒体购买的成本效益)作为电视广告收费的惟标准，并且为了达到“压服”媒体广告部接受的目的，还配套采取系列威胁利诱的手段，例如：该品牌可以一次性预付5000万元或1个亿的广告款；如果不从，则可能抽掉该品牌甚至还包括该媒体购买公司其它品牌客户在该台的投放……

关 键 词：标准 中央电视台 收视点成本 专业公司 日化品牌 电视广告 广告收费 成本效益 广告部 媒体 购买 一次性 跨国 谈判 国内 净价 客户 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] TS107[经济管理—产业经济]