给“神五”品牌热泼点凉水  

作　　者：刘琴 

出　　处：《现代广告》2003年第12期15-15,共1页Modern Advertising

摘　　要：神舟五号载人飞船的胜利归航将国人的爱国情愫提到了前所未有的高度在这种情愫的推动下，神五经济应运而生从航天经济、旅游、书籍到邮市，商贸，无不昭示着它的强大魅力。将神五作为一种品牌来经营，精明的商家不仅将神五的政治胜利和第一飞人“杨利伟的名人效应简单贴牌搭乘事件营销的快车作为自己的销售平台，而是将它们当作一种产业来经营，促成了一种新经济的成长。当然，也听到了不和谐的杂音：如一些企业和个人抢注神舟五号”和杨利伟商标，作为一种品牌资源囤积。这些投资行为是否合乎法理是当属法律范畴我们只是从营销角度审视这种商标经营的价值，为这股追风热潮浇点凉水。

关 键 词：神舟五号载人飞船 航天经济 销售平台 事件营销 名人效应 品牌资源 商标经营 法律范畴 投资行为 杨利伟 作为 新经济 胜利 商贸 贴牌 精明 产业 抢注 企业 

分 类 号：F426.5[经济管理—产业经济] G633.7[文化科学—教育学]