自有品牌：零售企业制胜“王牌”  

作　　者：吴月艳 戴世富 

出　　处：《现代广告》2004年第1期104-105,共2页Modern Advertising

摘　　要：随着“沃尔玛”、“家乐福”等世界零售巨头纷纷进驻中国，一向平静的零售市场顿时风生水起。大型超市越开越多消费者选择的余地越来越大竞争也越来越激烈。因此出现了门店多了而销售额和消费者的忠诚度却下降的尴尬局面。如何在竞争日趋激烈的零售市场站稳脚跟并取得最后的胜利是中国零售企业迫切要解决的问题。实行自有品牌战略．不失为零售企业制胜的一条途径。

关 键 词：企业制胜 自有品牌战略 “沃尔玛” “家乐福” 消费者选择 零售市场 大型超市 零售企业 忠诚度 销售额 中国 竞争 余地 局面 门店 胜利 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理] F715[经济管理—国民经济]